---

Пути эволюции продукта неисповедимы

---

Бизнес больше не война

---

Ведущие производители безалкогольных напитков подписали соглашение об ограничении поставок своей продукции

---

Четыре миллиона долларов потратила "Система-Телеком" на новый бренд - белое яйцо

---

Что в рекламе работает лучше - старые, но проверенные штампы или оригинальный, но рискованный креатив?

---

Экспериментируя с различными вкусами, производители готовят нас к совершенно новым продуктам

---

Источником как растительного белка, так и каротиноидов

---

Сейчас в России работают несколько производителей кормовых добавок

---

Поговорим о причинах, из-за которых сильные брэнды становятся слабыми. Самая распространенная ошибка, которую делает множество компаний, - ставка на заработок здесь и сейчас в ущерб стратегическим интересам. В погоне за быстрыми деньгами некоторые упрощают технологический процесс или рецептуру. Они почему-то думают, что потребители ничего не заметят.
Так считали, в частности, владельцы одного водочного брэнда. Сначала они выпустили отличный продукт, который составил реальную конкуренцию традиционным лидерам. Но в какой-то момент, видимо, решили увеличить объем за счет сокращения технологических сроков. Люди быстро поняли, что с продуктом что-то происходит, и многие отказались его покупать. Великие компании, как Coca-Cola или Mars, никогда ни на йоту не отойдут от рецепта. Они понимают, что их сильный брэнд моментально станет слабым, как только начнется обман потребителей.
Другой причиной ослабления может быть сдвиг социального или культурного контекста. Коммуникация перестает соответствовать изменившемуся потребителю, брэнд морально устаревает. Думаю, что именно по этой причине мы сейчас наблюдаем в России множество ребрэндингов. Компании понимают, что коды общения людей обновились.
Есть еще ряд причин. Например, смена тенденций потребления. Так, в частности, произошло в категории освежающих конфет — проиграли брэнды, не отказавшиеся от использования сахара. Иногда появляется сильный конкурент или же сама категория постепенно сходит на нет, как это случилось с сухими концентратами для приготовления фруктовых напитков, где доминировали Zuko и Invite.
В общем, в какой-то момент любая компания может обнаружить, что ее брэнд уже не лидер или, того хуже, находится в самом хвосте. Что делать — менять ослабевший брэнд или пытаться реанимировать имеющийся?
Если бы в свое время компания Philip Morris приняла решение запустить для женской аудитории вместо Marlboro новый брэнд Сowboy (этот вариант всерьез обсуждался), вряд ли бы она от этого выиграла. Брэнд есть брэнд, каким бы слабым он ни был в данный момент. Он обладает такими активами, как узнаваемость и эмоциональное восприятие аудитории. В современном мире теснящихся на полках продуктов и названий очень сложно пробиться с чем-то новым.
Поэтому если у компании есть ресурс — финансовый и человеческий (второе не менее важно, чем первое), то гораздо разумнее восстановить пошатнувшиеся позиции, чем выводить на рынок новый брэнд.

A

B

C

D

E

F

G

H

I

J

K

L

M

N

O

P

Q

R

S

T

U

V

W

X

Y

Z

Statistics * Statistik * Статистика

Catalog - Kataloge - Каталог: jobware (1 Einträge - Адресов) In total of addresses - Einträge gesamt - Всего адресов: 223

Уважаемые дамы и господа!
В Вашем распоряжении есть более 20 белых каталогов, с помощью которых Вы можете разместить ссылку на Ваш адрес более чем на 100 разлиных сайтах. Все страницы на этих сайтах, где размещаются Ваша ссылка, находятся в одном клике от главных страниц.
Обмен предусматривает соблюдение следующих условий с Вашей стороны:
- установка кода должна быть на странице Вашего сайта в одном клике от главной;
- наличие на Вашей главной странице ссылки на страницу с кодом обязательна;
- код устанавливается без изменений;
- Pagerank страницы, где установлен код белых каталогов для нас не принципиален.

Стабильность размещения Вашей ссылки гарантируется нашей многолетней репутацией как надежных партнеров.

Список белых каталогов, где Вы можете добавлять свои ссылки: Exchange Links - Die Verweisung beizufügen - Добавить ссылку

games, game, casino, gambling, blackjack, poker, casino-on-net, pacific, casinos, slots, roulette, enjoy, acoustic, alternative, alternrock, ambient, anime, black metal, blues, glam, gothic, grunge, dance, darkwave, death metal, j-pop, j-rock, jazz, disco, disco house, drum bass, experimental, electronica, electronic, emo, indie, industrial, instrumental, latin, metal, new age, new wave, ost, pop, progressive, psychedelic, punk, punk rock, rap, reggae, ska, classical, club, soul, soundtrack, thrash, techno, trance, folk, folk rock, hard rock, hardcore, hip hop, hip-hop, house, chanson, green card, immigration, travel, car

---

Все эмблемы и торговые марки представленные на этом портале - собственность их соответствующего владельца.
Комментарии - собственность их авторов, все остальное © 2002-2012 остается за нами

---